我不在星巴克，就在去星巴克的路上

　　新奢侈品 月入只需5000元

　　对于我们这些平凡人士来说，更能随意消费的奢侈品，莫过于星巴克或哈根达斯。没错，星巴克的确是奢侈品！在福布斯的《全球奢侈品牌排行榜上》，它前年、去年都列入前20位，与LV、Gucci这样的殿堂级品牌称兄道弟。

　　有趣的是，这些年来，哈根达斯一直努力地把自己营造成奢侈品，也算是与世界潮流不谋而合。接受我们采访的哈根达斯市场总监TimBu-low说，哈根达斯一直强调“不只是冰淇淋”，而是给大家一种“向往的生活方式”。并且他也提到了奢侈品的文眼：肯定自己，证明自己。“我们有最好的创意，最好的产品，给顾客以情感上的满足，在这一点上我们和那些著名品牌别无二致。”而且，他也向我们描画了哈根达斯的美妙历史：“从1921年创立时开始，我们就用最好的原料。当时没有冰箱，很多冰淇淋商店都用隔夜牛奶，哈根达斯则只用当天的新鲜牛奶，用不完，就倒掉！”与传统奢侈品牌“不合格，便销毁”的格言也保持一致。

　　事实上，情人节成为中国商业大卖的节日，哈根达斯功不可没。早年只有时髦小年轻才知道这个外国节日，而哈根达斯一进国内，便大张旗鼓地说：“爱她，便带她去吃哈根达斯。”以致于早些年的大学男生畅谈“等我有了钱”的著名人生话题时，往往会以“可以随便带女朋友去哈根达斯”作为“证明自己”的标记。到今年情人节，哈根达斯干脆把这个节日继续奢侈品化———在黄浦江上包了游轮，以2299元每对的价格售出99张门票，“让你拥有一生一次的浪漫体验。”

　　而星巴克，则成功地使“不在星巴克，便在去星巴克的路上”深入人心。“你仔细看它店里的风格，力求自由舒适，连每张桌子都是不一样的。”程士安说，像这些平凡人士的快速消费品，由于花大力气制作品牌，目前的确成为业界公认的奢侈品，“哈根达斯说自己是‘冰淇淋里的劳斯莱斯’，”而星巴克也在咖啡界成为“高级的咖啡”。

　　城市人士，哪个不曾心甘情愿地消费过这些奢侈品，所以你还敢说，奢侈品和你无关吗？